Blog

Kanaalkeuze

Recruitment is geen rocket science. Net als bij marketing zijn er in de wereld van recruitment een aantal basisprincipes waarvan ‘aanwezig zijn op de juiste kanalen’ er één is. Welke kanalen ‘juist’ zijn verschilt natuurlijk per doelgroep. Laten we kijken naar de juiste kanalenmix voor het bereiken van young professionals.
Misschien heb je geen eindeloos budget te besteden en wil je keuzes maken tussen de kanalen die je gebruikt. Hieronder zet ik de kanalen waarop je het meest succes behaald bij de doelgroep in volgorde van belangrijkheid.

1. Jobboards
   de eerste platformen waar werkzoekenden - dus ook young professionals - gebruik van maken. Zeker wanneer zij actief op zoek zijn naar een baan. Op de jobboards ga je dan ook gegarandeerd het meeste succes behalen. Tegelijkertijd zijn dit ook de meest kostbare kanalen en gaat het succes vaak gepaard met het budget dat jij hiervoor vrijmaakt. Beschouw de jobboards als een kunstveiling. Wil je kans maken op een item? Dan moet je meebieden met de grote jongens. Heb je dit budget niet, dan word je al snel overboden door partijen met een groot recruitmentbudget.
   Ik wil hier geen ‘wij-van-wc-eend’ verhaal van maken. Toch vind ik het belangrijk om te benadrukken dat het juist interessant kan zijn om samen te werken met een recruitmentbureau wanneer je geen groot budget te besteden hebt. Recruitmentbureaus besteden die budgetten wél op de jobboards en daarom is de kans op een succesvolle werving voor hen vele malen groter. Je betaalt aan de voorkant misschien meer voor een medewerker, maar je koopt daarmee wel de risico’s op hoge kosten zonder resultaat af.
   
2. LinkedIn en het netwerk van collega’s
   Het gebruik van LinkedIn kost niks, maar is super waardevol wanneer je op zoek bent naar nieuwe collega’s. Naast de lage kosten en snelheid is de kans groot dat het netwerk van jouw collega past bij jouw organisatie en de mensen die er werken. Ik wil je daarom adviseren om gebruik te maken van het netwerk van jouw collega’s. Maak LinkedIn berichten voor collega’s die zij kunnen plaatsen op LinkedIn en vraag collega’s om hun netwerk actief te benaderen met de openstaande vacature.
   Extra tip: sommige bedrijven geven het personeel een geldbedrag cadeau wanneer zij iemand binnen de organisatie aandragen. Juist om het werven binnen het eigen netwerk te stimuleren. Wij doen dit zelf ook en hebben daardoor al 3 nieuwe collega’s gevonden. Ik kan het je daarom van harte aanbevelen.
   
3. Online advertising
   Last but not least: online advertising. Een snelle en makkelijke manier om jouw vacature(s) onder de aandacht te brengen bij jouw doelgroep. Helaas ook een manier die geen garanties geeft voor een succesvolle werving. Want hoewel je een groot deel van de doelgroep kan bereiken via online advertising, is de kans (relatief) klein dat iemand ook daadwerkelijk actie onderneemt. Niet iedereen staat open voor een nieuwe baan.
   Dit betekent niet dat online advertising zinloos is. Integendeel. Je kan er vandaag al mee starten met een budget naar eigen wens. Van young professionals is bekend dat je ze kan bereiken via Google AdWords, META (vooral Instagram), TikTok en Snapchat.
   Let wel goed op de boodschap van je advertentie-uitingen. Gebruikers van Google komen jouw advertentie tegen wanneer ze een zoekopdracht invoeren die matcht met jouw advertentie. Op alle andere kanalen zijn gebruikers niet op zoek naar je advertentie, maar worden zij ermee geconfronteerd. Wil je de aandacht van young professionals trekken? Zorg dan voor een opvallende advertentie met een boodschap die social media gebruikers aanspreekt. Denk aan het gebruik van eigen beelden, actieve teksten en videomateriaal dat een goede indruk geeft van de werksfeer.